Город белых ночей - тоже бренд. Но не наш.

«Точка» узнала, о чем говорили на форсайт-сессии, посвященной брендированию Нижневартовска.

Нижневартовску нужен брендбук. Эта мысль красной линией проходила через все мероприятие, об этом говорили в кулуарах, между рядов в зрительном зале, у столов с кофе и конфетами, в рабочих секциях и даже в туалетах (поверьте, это правда). Без брендбука крокодил не ловится, не растет кокос . И вот чтобы его сделать, нужно понимать, на чем строить бренд. Как видит будущее нашего города его активная часть? Какие события и мероприятия могут стать брендом города? Комар? Нефть? Ханты? «Каракатица»? Давайте обо все по порядку.

То, что нашему городу нужна айдентика – это факт. Брендбуки и логотипы есть у Мурманска, Сочи, Магнитогорска, даже у Перми, а вот у нас — нет. Да что там у Перми! У Добрянки даже есть (это городок в Прикамье). В частном порядке, исключительно на добровольных началах и для развития бизнеса что-то подобное сделал уже Василий Сочилин, заявив, что «Нефть – наш бренд». Но этого мало.

Сегодня нам предстоит найти бренд города. От того, каким он будет, зависит и наше будущее. Это важная миссия, но уверен, что мы с ней справимся. В будущем россияне будут знать, что мы за город и какие мы с вами людиВасилий Тихонов, глава города Нижневартовска

Поиски бренда — процесс трудоемкий и долгий.

Но, что лично я понял сразу, не скучный. Все началось еще в фойе «Октября». Тут тебе и настольные игры, и аниматоры. Настолько они мне понравились, что я даже селфи с ними сделал.

Впрочем, увлекся не только я. Вот здесь заместитель главы города Николай Лукаш и начальник управления культуры Яна Гребнева играют в «Галактику».

Еще можно было высказаться о том, какое место в городе любимое. У Анатолия Лисина, например, это набережная.

А глава Нижневартовска ассоциирует наш город с ханты и манси.

Но это все была разминка.

Самое главное (не забываем об этом) — придумать, что же такое Нижневартовск.

Где мы живем, куда стремимся, чем гордимся. Для этого в «Октябре» собралась «элита» города, лидеры общественного мнения, активисты и прочие комсомольцы и пионеры (в прошлом). Всех их разделили на группы: медицина, молодежь, спорт, культура, образование и так далее. Каждой команде дали час, после которого они должны были высказаться. Главные вопросы такие: чего не хватает городу, с чем он ассоциируется и что нужно делать, чтобы «прокачать» Нижневартовск. Вариантов, стоит признать, было очень много.

К примеру, секция «архитектура и градостроительство» предложила сделать из Нижневартовска культурную столицу Югры и провести фестиваль малых архитектурных форм и сооружений. А секция «бизнес» предложила каким-то образом вовлечь комара в брендинг территории (и даже «зашить» в логотип букву «Ж», сделав отсылку к комариному жужжанию). Еще одно предложение от бизнеса — преобразовать «каракатицу» в какое-то подобие комара или разместить на монументе голографический проектор.

Лидер секции Сергей Сысак — директор филиала фонда поддержки предпринимательства Югры — в целом положительно оценил мероприятие:

Идеи совершенно разные. Если хотя бы половину примут к реализации, будет очень круто. Важно, что у власти города есть желание слышать горожан, получать обратную связь от представителей разных сфер деятельности

Кстати, именно предложение бизнеса жюри оценило как самое перспективное».

Более сдержанно высказался еще один участник форсайт-сессии, Сергей Медведев (они, напомню, предлагали сделать Нижневартовск культурной столицей Югры).

«Что было нового? Для меня ничего. Все, что предлагалось и озвучивалось, так уже давно предлагалось и озвучивалось ранее. Значит, вывод какой: топчемся инертно на месте! Ни в зале, ни в рядах “жюри” я не увидел реальных инвесторов, обладающих возможностями реализации. Значит, одна надежда остается: что с подачи власти и тех, кто делал пометки, что-то, да воплотят».

Еще более колко отозвался о мероприятии другой его участник, Николай Зозуля — музыкант, художник и веган:

«Вчера был на форсайт-сессии. Оказалось, что брендбук города уже разрабатывается, нам его просто презентовали. Концепция наворачивается на слоган “Нижневартовск — нефтяная столица России”. Мы с ребятами были не в восторге по двум причинам: первая — это то, что концепция была разработана без участия горожан, вторая — то, что нефть — откровенно негативный символ, чтобы брендировать город. Основными цветами, скорее всего, будут черный и золотой».

Тут, конечно, хочется спорить. Во-первых, уважаемый Николай, брендбук не просто не разрабатывается, а даже еще не начал. То, что было — первые шаги.

Слоган «Нижневартовск — нефтяная столица России»

до сих пор не является зарегистрированным туристическим патентом. А то, что нефть — откровенно негативный символ, вопрос вкуса. Тут спорить смысла нет.

Конечно, никакого брендбука еще нет. Мы только в самом начале пути. Сейчас идет подготовка к исследованию аутентичности. Нужно понять, что ляжет в основу нашего бренда. Этим будут заниматься специализированные компании, вроде студии Лебедева. Будет грамотное техническое задание, а перед этим проведется исследование. Опросят горожан, остальных югорчан, иностранцев, экспертов, старожилов, нефтяников и детей. То есть, проведут серьезное исследование целых пластов общества Людмила Козлова, сотрудник департамента общественных коммуникаций администрации Нижневартовска

Когда у нашего города будет брендбук, пока никто сказать не может. Вопрос этот небыстрый и важный, потому спешка тут только вредит. Будем надеяться, выберут что-то крутое. От себя дарю идею маскота — огромный комар. И еще вот, главного (после «Самотлорских ночей») культурного мероприятия — фестиваль снеговиков.

Хотя, стоп.

Это тоже обсуждали на форсайт-сессии. Надеюсь, реализуют.

 

1 КОММЕНТАРИЙ

  1. Тёме Лебедеву можно заслать задачку. 🙂

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
Имя