Имидж Нижневартовска. Каким он будет?

Вот и завершился первый этап брендирования Нижневартовска. Для тех, кто не участвовал в опросе, он прошел почти незаметно. Но результаты, с точки зрения специалистов, есть.

Разработкой бренда Нижневартовска занимается Василий Дубейковский из Урюпинска. Причём у Урюпинска свой успешный бренд уже есть. Угадайте, кто его разработал? Так что мы хотим, как в Урюпинске. А еще как в Костомукше, Осинниках, Ангарске и Сарове (можете поинтересоваться проектами этих городов, как говорится, интернет в помощь).

Напомним, что бренд – это не логотип, а идея. Идея, объединяющая все стереотипы и представления о городе. Идея, которая «зацепит», станет визитной карточкой.

Это своеобразный и практически неосязаемый имидж, в идеале — привлекающий инвесторов, желающих сотрудничать и вкладывать свои средства в развитие города. На то, чтобы привлечь деньги в будущем и поднять настроение живущим здесь, Нижневартовск потратил 1,7 миллионов, а планировал 2 миллиона рублей. Сэкономили.

Пожалуй, именно поэтому не взялась за наш город студия Темы Лебедева. Они и денег хотят больше, да и компетенция немного не та — у них, все же, дизайн, а не брендинг. Максимум получили бы мы за большие деньги какой-нибудь

НИЖНЕВА

РТОВСК

На территориальное брендирование тратят и по 10, и по 18 миллионов. Правда, можно сделать и за 90 тысяч. Но в последнем случае эффект предсказать невозможно. 95% брендов по статистике не приживаются, потому что не проводятся исследования. Эффект бренда кроется в мнении жителей, а не во мнении и решении одного человека или группы людей.

Работа над брендом проходит в четыре этапа. Первый и уже минувший – это исследование. Больше тысячи респондентов прошли тест, в котором их просили описать в трех словах Нижневартовск и вартовчан. В облаке, представленном Дубейковским, есть все действующие характеристики: от холодного до уютного.

Если отвечать на вопросы от сердца, не задумываясь, то получится какая-то детская анкета, в которой почти все девочки пишут, что самые лучшие качества в человеке – это ум и красота. Знаете такой тест, в котором просят назвать любой фрукт и любого поэта? Большинство называет яблоко и Пушкина.

Объективно ли разрабатывать бренд на настолько примитивных представлениях, когда любой из северных городов с нефтью и медведями сможет выдвинуть в качестве  своей характеристики именно это? Дубейковский говорит, что брендирование – процесс куда более многогранный, чем кажется.

А еще специалисты изучили более трехсот сочинений на тему «Почему я люблю Нижневартовск».

Одно сочинение в стихах особенно понравилось разработчику. Там все: и геологи, и Самотлор, и стройка, и Нижневартовск – город-судьба. В лучших традициях наших именитых поэтов, ностальгирующих по сапогам и бездорожью.

Но все же вартовчане, судя по опросу, нежнее относятся к своему городу, чем остальные.

Следом за исследованием наступает этап непосредственной разработки бренда.

18 декабря нам представят концепцию более материальную, чем неосязаемое присутствие бренда. Это будет слоган и описание города с точки зрения позиционирования. В общем, вся правда о Нижневартовске.

Затем команда брендинга займется непосредственно дизайном. Планируют привлечь нижневартовских художников из НВГУ.

Окончательно наш бренд будет готов 9 марта – в день рождения Нижневартовска.

Зачем нам всем это нужно? В Урюпинске, например, люди жили с осознанием, что их город – дыра. А после брендирования их «урюпинскость» стала тем самым брендом. И жить стало веселее.

Кто-то считает, что бренд – это как дорогие туфли. Их хочется, они красивые, и статус в некоторых случаях обязывает. В целом, без них можно запросто обойтись, но это своеобразный акт коммуникации с внешним миром. Точнее, с той ее частью, которая в этом разбирается. А та часть, которая не разбирается, все равно будет останавливать на них свой взгляд.

Брендирование сегодня — тренд, потихоньку захватывающий Россию. Справедливости ради стоит сказать, этот путь уже прошло большинство европейских стран. Во многом брендирование — это наше «завтра». В каком направлении должен развиваться наш город, каким он будет через 10, 20, 50 лет? На эти вопросы в том числе ответит и брендбук Нижневартовска.